Мережі Biedronka, Lidl і Aldi захопили майже половину польського продуктового ринку. Тепер цим магазинам доводиться скорочувати пропозицію товарів на полицях.
Цінова війна між Lidl і Biedronka змусила постачальників підлаштовуватися, а саме робити знижки на свою продукцію, оскільки низькі ціни під час акцій дискаунтери пропонували в основному на власні марки, відповідно споживачі більше купляли ці товари. Отже іншим виробникам потрібно було зменшувати ціни, щоб продукція була конкурентоспроможною.
Аналітики кажуть, що через надто великий вибір на полицях покупці часто розгублені. Насправді, не завжди не потрібна така різноманітність. Обмеження пропозиції в магазинах триватиме, і це найгірша новина для виробників, яким доведеться боротися за місце на полиці.
Наприклад, мережа Aldi нещодавно оголосила про стратегію спрощення та зміцнення позицій власних торгових марок для збільшення їх продажів. Компанія планує зменшити кількість власних торгових марок із 600 до 140-180. Таким чином мережа планує реалізувати стратегію досягнення найкращого співвідношення ціни та якості.
Зменшення кількості торгових марок на полицях дозволить збільшити обсяги продажів при скороченні пропозиції.
Фото ілюстративне
