У Польщі розгорівся скандал довкола різдвяної реклами пива із зображенням Санта Клауса. Директорка Національного центру профілактики залежностей доктор Богуслава Буковська оголосила про підготовку повідомлення до прокуратури. На її думку, реклама порушує норми закону та суспільної моралі, а також може негативно впливати на дітей, формуючи позитивне ставлення до алкоголю в святковому контексті.
У ролику, який транслювали з початку грудня, актор Томаш Кароляк з’являється в образі Санта Клауса, який кладе пляшки пива під ялинку та сам їх відкриває. За словами Буковської, використання образу Санти — символу, тісно пов’язаного з дітьми, — у рекламі алкоголю є особливо небезпечним. Вона наголосила, що в Польщі близько мільйона дітей живуть у сім’ях, де існує проблема зловживання алкоголем, а подібні образи лише посилюють нормалізацію вживання спиртного.
Національна рада з питань радіомовлення і телебачення (KRRiT) вже втрутилася у справу, розпочала перевірку та закликала мовників негайно припинити трансляцію реклами. Регулятор отримав понад 20 скарг від глядачів, які вказували на порушення традиційних цінностей і недопустиме поєднання різдвяної символіки з алкоголем. Telewizja Polska повідомила, що вирішила зняти ролик з ефіру.
Власник бренду пива, компанія Van Pur SA, у своїй заяві наголосив, що реклама була спрямована виключно на дорослу аудиторію та пройшла стандартну процедуру погодження з телеканалами. Компанія заперечує порушення закону та підкреслює, що використаний образ є «іронічним» і зрозумілим лише для повнолітніх глядачів. Водночас подальшу оцінку реклами дадуть контролюючі органи та, ймовірно, прокуратура.
